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miércoles, 25 de abril de 2012

AGRICULTURABLOGGER Chile: potencia forestal sustentable

Chile: potencia forestal sustentable

     
  • Las exportaciones forestales bordean la cifra récord de US$ 5.900...

Eduardo Vial
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Las exportaciones forestales bordean la cifra récord de US$ 5.900 millones (Infor) en 2011, las plantaciones forestales cubren una superficie de 2,6 millones de hectáreas (Conaf), la superficie de bosque nativo ha dejado de reducirse, registrándose en el último catastro nacional forestal (Conaf) cifras de recuperación. El informe de FAO sobre la Situación de los Bosques en el Mundo 2011 muestra a Chile como uno de los pocos países que incrementaron su superficie de bosques, mientras que la estadística planetaria sigue decreciendo. Según un estudio de Conaf sobre superficie disponible sin bosque susceptible de forestarse, hay más de 1,5 millones de hectáreas (ha) a plantar y así detener su proceso de erosión. También existe una importante superficie de bosque nativo que se puede mejorar y manejar para que sea productiva en forma sostenible. .

 
 
 
Todas estas cifras constatan el potencial forestal presente y futuro de Chile, desarrollando y utilizando un recurso que es renovable y sostenible. Sin embargo, como país tenemos grandes desafíos que requieren decisiones y definiciones de Estado visionarias.
 
Chile por siglos miró al bosque como proveedor de leña y madera, y un estorbo que ocupaba tierras fértiles para la agricultura. Ello provocó enormes deforestaciones. Sólo hace 100 años se tomó conciencia, y recién en la segunda mitad de 1900 se iniciaron políticas de Estado definidas para cubrir con plantaciones estos suelos forestales sin vegetación y degradados. Hoy celebramos casi 40 años de la ley más trascendental para el sector y para Chile: el DL 701, el cual permitió cubrir con bosques estos suelos degradados, formar una fuente de riqueza y satisfacer las necesidades de madera de la sociedad, descargando y revirtiendo la presión hacia nuestro bosque nativo.
 
Existe, por lo tanto, la necesidad de impulsar al sector forestal a un nivel de presencia mayor en las políticas públicas. De ahí que este gobierno está embarcado en mejorar su institucionalidad, creando el Servicio Nacional Forestal con la transformación de Conaf (Corporación de Derecho Privado), a dicha categoría. A esto se sumó otro paso importante: la formación del Consejo Chile Potencia Forestal Sustentable, instancia directa que tiene el ministro de Agricultura para recibir e informarse de los principales tópicos del sector y con ello relevar los temas para definir políticas de Estado.
 
Sin duda, éste es un acontecimiento que no puede pasar inadvertido, ya que esperamos de esta instancia un aporte para delinear acciones de Estado destinadas a definir como queremos construir un Chile que sea Potencia Forestal Sustentable para las generaciones futuras.
 

Fuente: DF
 
Saludos
 
 
Rodrigo González Fernández
 
 
 
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UNA VIÑA SOCIALMENTE RESPONSABLE: VIÑA EMILIANA

 
el 100% de su producción es orgánica
 

Viña Emiliana proyecta elevar ventas para llegar a US$ 33 millones en 2015

La meta es llegar a las 650.000 cajas en ese año.

 
POR CONSUELO MEJÍAS SMITH



Amplias perspectivas de crecimiento tiene Viñedos Emiliana, filial de Concha y Toro, controlada por la familia Guilisasti. En 2011 la compañía caracterizada por su producción orgánica obtuvo ventas por 
US$ 26 millones y para este año "deberíamos estar cerca de los US$ 28 millones", indicó el gerente general, José Guilisasti. Para 2015 esperan llegar a los US$ 33 millones, afirmó.

El ejecutivo comentó que este año no se realizarán grandes inversiones, puesto que éstas ya se realizaron con anterioridad. Es así como el 100% de su producción de uva vinífera es orgánica o biodinámica. Por esto, el enfoque será elevar la venta mediante una estrategia comercial.

En 2011 la empresa vendió 330 mil cajas de vino orgánico y este año esperan que esa cifra llegue a 400 mil cajas. "La meta es llegar a las 650 mil cajas", aseguró.

"El éxito nuestro es poder vender lo que estamos produciendo hoy lo antes posible y el plan es llegar a eso en 2015", comentó Guilisasti.

Indicó además, que el precio promedio de los vinos ha ido en ascenso. "Se está vendiendo cada vez más orgánicos, no es que nosotros hallamos hecho un alza". Es así como hoy dicho valor llega a US$ 42 en la compañía.

El foco de las ventas es diversificado: "Este año apostamos a llegar a las 250 mil cajas en Europa, unas 100 mil en EE.UU., cerca de 50 mil en Asia y un número igual en Latinoamérica", complementó.


Fuente:DF

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IBM se abre paso en el negocio de recursos energéticos en América Latina

IBM se abre paso en el negocio de recursos energéticos en América Latina

Eike Batista, presidente de grupo EBX.

Eike Batista, presidente de grupo EBX.

Sao Paulo, Brasil. 17 abril, 2012. IBM y el grupo EBX llegaron a un acuerdo que no sólo marca un hito para la firma norteamericana, sino que también incluye nuevos proyectos en el negocio de los recursos energéticos de América Latina.

El acuerdo responde a las "complementariedades" que existen entre las dos empresas y el proveedor de servicios SIX Automacao, según explicó Pedro Almeida, director de IBM Brazil Smarter Cities, quien agregó que la alianza demuestra la confianza del grupo estadounidense en crecimiento de Brasil y la región en general.

IBM comprará el 20% de SIX Automacao con un contrato por $ 1.000 millones por 10 años para hacerse cargo del sistema de comunicación informático de EBX.

El acuerdo contempla proyectos orientados a utilizar recursos natrales en América Latina. "Una de las áreas es la de operaciones integradas de petróleo y gas, que permitirá aumentar la vida de los yacimientos petrolíferos y reducir costos. Ya efectuamos un proyecto de este tipo con Statoil en Noruega con muy buenos resultados" explicó Almeida y en relación a la sociedad con SIX Automacao agregó que "para todas estas compañías, mineras y petroleras, el control del ciclo de vida de sus activos y un mantenimiento proactivo de los mismos es muy importante".

IBM creará un nuevo centro de soluciones tecnológicas para sectores industriales que cubrirá a Brasil, chile, Colombia y Perú, según consta en el acuerdo. Si bien aún no está establecido el lugar donde se establecerá el centro, Almeida estimó que probablemente será en Rio de Janeiro.

Pedro Almeida, director de IBM Brazil Smarter Cities

Pedro Almeida, director de IBM Brazil Smarter Cities

Almeida no precisó sobre los ingresos que espera recibir IBM tras el acuerdo con EBX y tampoco se refirió a la creación de empleos asociados a la operación.

Cabe destacar que en junio de 2010, IBM abrió el laboratorio global de investigaciones en Sao Paulo y Rio de Janeiro, el primero en Latinoamérica y noveno de este tipo a nivel mundial.

"Creemos en Brasil, creemos en el crecimiento del país", explicó Almeida y recordó que IBM donde celebra 95 años de existencia en Brasil. La presencia en ese país se remonta a 1917 con la compañía CTR firma que antecedió a IBM.

Fuentes de informacion:

  • Para ir a la página de EBX ingrese aqui.
  • Para entrar a la página de IBM en Brasil ingrese aqui.

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martes, 24 de abril de 2012

Caso Walmart afectará confianza hacia la RSE en México

esperamos que en chile no opere de igual forma la firma wal mart(Lider)

Caso Walmart afectará confianza hacia la RSE

Alejandra Aguilar / El Economista

La acusación contra Walmart en México respecto del pago de sobornos por 24 millones de dólares en pos de su expansión comercial afectará la percepción que los ciudadanos tienen sobre la Responsabilidad Social Empresarial (RSE), alertó el Centro Latinoamericano de Responsabilidad Social (Clares) de la Universidad Anáhuac; además, agregó, obliga a los organismos evaluadores en la materia a revisar los mecanismos a través de los que otorgan premios o avalan empresas para fortalecer sus requisitos y nivel de exigencia.

Aunque aún no puede saberse en qué medida impactará este caso la confianza ciudadana hacia la RSE, agregó, tiene que haber un pronunciamiento de las asociaciones que distinguen la responsabilidad social de las empresas, así como de las redes que aglutinan a las firmas que se dicen responsables.

La RSE es un camino por recorrer y esto (el caso en contra de Walmart) es una piedra en el camino, aunque no podemos permitir que afecte de más o habrá un retroceso muy grande", consideró un miembro del Clares que pidió no ser citado aunque habló con El Economista en representación del Centro.

Una empresa que es socialmente responsable no significa que sea totalmente ética, sino que tiene prácticas que se adecuan a la responsabilidad social", explicó.

Este caso particular, destacó, evidencia la importancia de alinear cada vez más la responsabilidad social a la gestión de la empresa.

El gobierno corporativo tiene que ser consciente de la responsabilidad que tiene la empresa, sólo así se pueden evitar prácticas de corrupción al interior de las compañías", consideró.

alejandra.aguilar@eleconomista.mx



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En Chile se puede ahorrar hasta un 35% de la energía que se consume

En Chile se puede ahorrar hasta un 35% de la energía que se consume
El gerente general de E-CL (filial del grupo franco-belga GDF Suez), Lodewijk Verdecen sostiene que hay capacidad instalada en gas natural que no se está utilizando.
24/04/12

(Estrategia) El gerente general de E-CL (filial del grupo franco-belga GDF Suez), Lodewijk Verdeyen –ingeniero eléctrico (con diversos MBA) de nacionalidad belga y desde hace ocho años en Chile–, afirma que la eficiencia energética es la salida para el problema de energía que hay en el país.

El sector minero hacia el 2020 anunció inversiones por unos US$100.000 millones, ¿las generadoras del SING podrán cubrir esta demanda?
Hay capacidad instalada en gas natural que no se está utilizando. Por ello, una parte de la solución es ocupar esa capacidad, y también hay proyectos que dependen de si las generadoras logran tener contratos de largo plazo con las mineras.

¿Cuánto es la capacidad ociosa que hay en el Norte Grande?
Existen como 800 MW ociosos.

¿Y en proyectos cuánto hay?
En construcción no hay nada, pero con permisos ambientales hay proyectos por 1.800 MW aproximadamente.

Pero la práctica está demostrando que los permisos ambientales aprobados no implican la construcción de los proyectos, considerando la judicialización que enfrentan…
Hay una incertidumbre legal muy fuerte, y vamos a ver si en el norte eso también se dará con los proyectos aprobados. Sin embargo, pienso que esas iniciativas son menos conflictivas que las que han tenido problemas.

¿Cómo evalúa la propuesta del gobierno de interconectar el SING con el SIC?
Ese es el futuro, pues en el mundo todos los grandes sistemas están interconectados. Y también veo que se harán interconexiones con los países vecinos, pues es una tendencia natural, aunque no sé cuando se concrete porque requiere de una gran inversión, y por ello hay poca claridad de quién la pagará y quién hará el proyecto.

¿Tiene una estimación de cuánto involucra la interconexión SING-SIC?
Estimo que puede fluctuar entre US$700 millones y US$$1.000 millones.

¿Y de qué depende el costo?
Depende de la forma que tome el proyecto, pues si se hace una gran carretera eléctrica como plantea el gobierno la línea de transmisión puede ser más larga de lo que está previsto ahora. También hay que decidir la capacidad que tendrá la línea.

El gobierno también plantea que ello podría bajar los precios de la energía…
Va a mejorar la estabilidad del sistema y la certeza de tener energía. Los precios podrían bajar en determinados momentos, como por ejemplo, cuando llueva mucho en el sur habrán valores marginales más bajos, y cuando eso no suceda llegará energía del norte al SIC, pero no implica precios menores. En todo caso, una gran ventaja es que se necesitarán menos reservas.

Las ERNC

El gobierno planteó como una de sus metas prioritarias el fomento de las Energías Renovables No Convencionales. ¿Para Chile las ERNC son una apuesta viable?
Estamos a favor de las ERNC, pues es la tecnología que menos contamina, aunque tienen un costo más alto, pero ello no tiene que ver con la generación, pues –por ejemplo– un molino de viento es competitivo. El gran problema es que necesitas tener generación cuando no hay viento, y en Chile en la mayoría de los lugares no sopla todo el tiempo, en promedio sólo lo hace entre seis a ocho horas. Hay países en que el 60% del día hay viento, y en Chile es como el 25%, lo que se llama el factor de planta.

¿Y qué pasa con el 75% restante del tiempo?
Por cada MW que se instala en energía intermitente verde, se necesita colocar la misma capacidad con una máquina que genera con diésel o con gas para reemplazar la energía que no se tiene en esas horas. Es decir, el total de ese sistema es mucho más caro, pues se estaría más que duplicando la inversión. Además, habría un costo de combustible mucho mayor, porque no se podría tener una carbonera como respaldo, dado que no se puede operar por 16 horas y luego pararla, pero una a diésel sí puede partir rápido, aunque con ello sube el costo y la contaminación. Este es lado de la medalla que nunca se menciona.

Pero en Europa hay muchos países en donde las ERNC tienen un gran éxito…
Alemania está interconectado con Francia, Holanda y Dinamarca, lo que permite que cuando no hay viento en un país se transmite energía a otro, "lujo" que no tenemos en Chile.

Sin embargo, se dice que Chile tiene un gran potencial para abastecerse de energía solar...
El problema es que en Chile hay sol casi a las mismas horas en todas las ciudades, y ello no te permite generar las 24 horas. Pero, por ejemplo, en países anchos como Rusia el sol está en distintos horarios de este al oeste.

Y en ERNC, ¿qué sería lo adecuado para nuestro país?
Para Chile son aptas la geotérmica, biomasa y mareomotriz, pues tienen un alto factor de planta.

¿Es posible llegar a la meta del gobierno de 20% de ERNC al 2020?
En el SING ¡es imposible! Ello por los factores que mencioné antes, y porque cuando se habla de 20-20 es energía, no capacidad instalada. Entonces si tienes una planta que sólo opera el 25% del tiempo, tendrías que construir cuatro de ellas para llegar a la energía verde que se pide. Por ejemplo, si el SING tiene una capacidad de 2.000 MW, habría que instalar unos 1.600 MW en plantas eólicas o solares para llegar al 20% en energía, dado que sólo operan el 25% del tiempo. Y además, tener otros 1.600 en MW en plantas a diésel.

¿Cómo evalúa la propuesta del gobierno de elevar los impuestos a las centrales más contaminantes?
En el norte no tenemos opciones, pues no hay hidroelectricidad ni biomasa. Entonces, lo que se logrará es que la gente tenga que pagar más. En E-CL los impuestos nos aumentarían en cuatro veces, sin forma de evitarlo. Si el gobierno quiere un país menos contaminado, ¿por qué sólo se le aumentan los impuestos a las termoeléctricas que emiten el 20% del carbono de Chile? Si de verdad se quiere disminuir la contaminación, habría que aplicar un impuesto a todas las fuentes.

El Ejecutivo también planteó que se introducirá más competencia para bajar los altos precios de la energía que hay en Chile...
La energía eléctrica depende en un 80% de los costos de combustibles, los que cuestan tres o cuatro veces más que hace 10 años. En las hidroeléctricas construir una central es dos o tres veces más caro que en 2001, y a eso hay que sumarle todos los problemas que enfrentan para sacar adelante los proyectos, con problemas con las comunidades, lo que tiene un gran costo.

¿Y cuál es la solución, considerando que tenemos uno de los precios de la energía más altos del mundo?
En Chile los precios son más elevados que en los países vecinos, como Perú y Argentina, donde existen sistemas de subsidios. El gas de Camisea (Perú), por ejemplo, se vende a un décimo de lo que cuesta en el mundo. En Francia, a su vez, el 60% de la energía es nuclear, que tiene un costo de combustible estable.
En este país si no se quiere energía nuclear o más plantas hidroeléctricas, y tener grandes inversiones en filtros, eso se paga. Está muy bien tener normas muy exigentes, pero hace tener una energía cara.

¿Ve alguna salida?
Eficiencia energética. En términos gruesos, en este país se puede ahorrar entre un 30% y 35% de la energía.

Entonces, ¿cómo se podría ahorrar energía?
Con ampolletas de bajo consumo, sistemas automáticos de corte de energía, con motores eficientes. En mi casa, por ejemplo, reduje en 80% el gasto de luz con ampolletas LED. Cada vez que uno reemplaza un equipo (TV, lavadora, refrigerador), debería hacerlo por uno más eficiente.
Para ayudar a esto el gobierno debería poner impuestos que doblen los precios a los aparatos menos eficientes, o prohibir su uso. Aunque al principio se puede pagar un poco más por el refrigerador eficiente, en un año se recupera la inversión. Si se hiciera esto, habría un ahorro de energía impresionante.

Fuente/ Estrategia


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La utilización de las energías renovables por parte de las empresas

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BONITA VARIEDAD DE QUESOS La utilización de las energías renovables por parte de las empresas

Este fin de semana hemos podido leer en la presa española que la compañía navarra de Quesos Larra ha decidido introducir y confiar en las energías renovables para la producción de sus quesos.

Para introducir las energías renovables ha decidido confiar en la empresa Bordatxuri que se especializa en instalaciones de climatización cuyo suministro se produce únicamente mediante energías renovables. Todas las nuevas instalaciones de la empresa navarra de queso contarán con estas nuevas instalaciones.

Quesos Larra cuenta con unas instalaciones de más de 1200 kilómetros cuadrados en las que se pueden elaborar hasta 110.000 kilogramos de queso a partir de 750.000 litros de leche de oveja. En estas instalaciones la principal fuente de energía usada para la producción del queso a partir de la leche de oveja es la energía solar térmica que permite por ejemplo el calentamiento de la leche.

En una visita a la plata de queso hemos podido visitar todas las instalaciones y visionar en vivo y en directo los 30 captadores Vaillant modelo VFK 125 que permiten la captación de los rayos solares que permiten el abastecimiento de la planta mediante energía solar térmica.

Las instalaciones fueron puestas en marcha en abril del año 2011 y desde entonces la planta se ha abastecido de la energía solar térmica apoyado en varias calderas, que en varias ocasiones no se han necesitado pudiendo afirmar que las instalaciones se mantienen únicamente mediante energías renovables.

Ojalá muchas empresas siguieran el ejemplo de Quesos Larra e hicieran uso de las energías renovables para su actividades normales. El ahorro energético se cifra en muchas cifras y el daño al medio ambiente se reduce muy mucho.

Más Información - Castilla La Mancha a la cabeza en energías renovables

Fuente – ambienteyclima.com


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lunes, 23 de abril de 2012

TALLER NACIONAL DE ENERGIAS RENOVABLES EN PANAMÁ

TALLER NACIONAL DE ENERGIAS RENOVABLES

SenacytLos próximos días 2 al 3 de mayo, en los salones de conferencia del Edificio de Posgrado de la Universidad Tecnológica de Panamá, tendrá lugar el Taller Nacional de Energías Renovables 2012. Evento financiado por la Secretaría Nacional de Ciencias, Tecnología e Innovación (SENACYT) en el marco de la reunión de la Red Iberoamericana de Energía (REDIENE) y que contará con los investigadores del Centro de Investigación e Innovación Eléctrica Mecánica y de la Industria (CINEMI).

Evento gratuito que contará con más de 15 expositores internacionales y nacionales especialistas en el campo de las energías renovables y en el cual participarán actores del sector público, privado y de la academia a nivel nacional y donde se pretende realizar la reactivación de la Red Nacional de Energías Renovables (RENACER), coordinado por el Ingeniero Gilberto Ortiz. Para la inscripción pulsen aquí.

Desde Energia12, promovemos todo tipo de acontecimientos y/o jornadas gratuitas, con interés técnico, que promuevan el intercambio de experiencias y vinculación con actores nacionales e internacionales en el campo de las energías renovables

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CHILE-RENOVABLES

Ministro de Energía visita proyecto de geotermia

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El Ministro de Energía, Jorge Bunster, conoció el viernes las instalaciones de la Central Geotérmica Curacautín, de la empresa GeoGlobal Chile.

El proyecto, ubicado en las laderas del volcán Tolhuaca, contempla una inversión de 
US$ 330 millones y proyecta 70 MW de potencia instalada para abastecer de energía al Sistema Interconectado Central (SIC).

Fuente:DF

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viernes, 20 de abril de 2012

rse: La moda tiene un rol importante en la sustentabilidad”

La moda tiene un rol importante en la sustentabilidad"

Cargo:

Fundadora y directora ejecutiva del sitio web FASHIONmeGREEN.

Trayectoria:

Graduada del London College Of Fashion, con maestría en gestión internacional y especialización en moda sostenible. Blogger para la revista Glamour de Estados Unidos.

En el estilo de vida actual, ir de compras es una de las actividades más comunes para muchos y, en especial, algo que disfrutan las mujeres. En general, pocos están conscientes que al comprar un determinado producto o servicio también se están apoyando los procesos que hacen posible su producción y las implicaciones económicas, sociales y ambientales que genera.

Escrito por Selene Hernández
Viernes, 20 abril 2012 00:00

Es cuestión de tiempo para que cada marca, fabricante, diseñador y vendedor minorista se comprometa, porque los consumidores están impulsando la demanda."

De acuerdo con datos del Fondo Mundial para la Vida Silvestre, un ciudadano promedio requiere 2.5 hectáreas para producir lo que consume cada año y los residuos que genera. Es decir, más del 40% de lo que es sostenible. Esto se traduce en que la Tierra pierde cada año una superficie de tierra fértil similar al tamaño de Irlanda. Por este motivo, para detener el deterioro ambiental y promover la justicia social es fundamental realizar un cambio en los modelos de producción y consumo por unos más responsables.

Como parte de esta preocupación, en muchos países alrededor del mundo han surgido esfuerzos para promover patrones de producción y compra más educados y que puedan ser sostenibles a largo plazo. De ahí surge la "moda sostenible", la cual implica una serie de compromisos que la diferencian de la moda tradicional. Entre ellos se encuentran el uso de materiales naturales libres de componentes químicos, menor consumo de recursos naturales para su producción y condiciones laborales dignas para los trabajadores.

Una especialista en este tema es Greta Eagan, blogger estadounidense y fundadora del sitio web FASHIONmeGREEN, que trabaja en promover entre las empresas y la población un estilo de vida sostenible. LA PRENSA GRÁFICA realizó una entrevista con ella vía correo electrónico en la que explica la importancia sobre este tema y cómo todos pueden involucrarse.

 

 

¿Qué es moda sostenible?

La moda sostenible es eso: moda. Pero el diseño, proceso de producción, uso y desecho consideran el impacto que esta tendrá en las personas y nuestro planeta, ahora y en las generaciones venideras.

¿Crees que la industria de la moda tiene suficiente poder para hacer un cambio por el ambiente?

Absolutamente. Con su amplio alcance y habilidad de influenciar a las personas, la moda tiene un rol real y muy importante que cumplir en el movimiento de sustentabilidad como un todo.

¿Cómo surgió tu interés por promover la moda sostenible?

El primer momento en el que me interesé por la moda sostenible fue mientras hacía un programa de graduación en el Instituto de Moda de Londres. Fue cuando el movimiento de moda rápida empezó a tener auge que me consternó la cantidad de fuentes necesarias para elaborar una pieza de ropa que estaba diseñada para ser utilizada una vez y luego tirarla a la basura. Para estar inmersa en la industria de la moda necesitaba más motivación que únicamente obtener beneficios, entonces empecé a investigar y encontré la moda sostenible.

¿Cómo describirías tu blog FASHIONmeGREEN?

FASHIONmeGreen es un sitio que promueve un estilo de moda sostenible con la misión de cerrar la brecha entre la corriente principal de moda y la moda ética. A través de cambios de look por uno más ecológico, consejos de belleza, entrevistas con diseñadores y una serie de artículos que creamos para mostrar que sostenible no significa que uno debe sacrificar su estilo. Nuestra meta es ser una fuente valiosa para los que quieren hacer un cambio hacia un estilo de vida más consciente. También actuamos como consultores y estrategas para las marcas que desean crear o reforzar su historia de sustentabilidad.

 

 

Para algunas personas puede parecer difícil comprometerse con un estilo de vida sustentable, ¿cómo pueden empezar los consumidores para incorporar hábitos más educados y respetuosos con el ambiente?

La manera más fácil de incorporar sustentabilidad en tu estilo de vida es decidiendo qué es importante para ti. Es decir, factores como la producción local, uso de fibras naturales como el algodón orgánico que son libres de químicos, productos relacionados a apoyar una causa social, y luego comprometerse a comprar productos que estén en línea con estos valores. Por ejemplo, si voy a comprar algo, tiene que cumplir al menos dos de esos requisitos. Si puedo alcanzar los tres, estoy segura que el armario que estoy construyendo cada vez que agrego una nueva pieza está alineado con lo que soy, lo que creo y lo que apoyo.

 



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Seminario reveló falencias de RSE en las empresas chilenas

Seminario reveló falencias de RSE en las empresas chilenas


Por primera vez, Chillán acogió un seminario regional de responsabilidad social empresarial (RSE), gracias a la iniciativa de Entel, Ericsson y Diario LA DISCUSIÓN, actividad que congregó un grueso marco de público compuesto por profesionales, ejecutivos de empresas locales, representantes de instituciones públicas y estudiantes universitarios, que se reunieron ayer en el Gran Hotel Isabel Riquelme.
La 15ª versión de este seminario,  denominado "RSE: psicología de un arte", y que Entel ha llevado por 14 capitales regionales en los últimos 5 años, permitió conocer aspectos clave de la definición teórica, metodológica y práctica del concepto de RSE, pues muchos confunden este término con filantropía, asistencialismo o marketing social.
En la ocasión, la moderadora del encuentro, la periodista Carolina Jiménez, presentó en la ciudad el libro "Responsabilidad social empresarial", editado y compilado por Marco Antonio Pinto, como proyecto editorial de Entel, una de las empresas pioneras en esta área.
El texto, que es una verdadera guía sobre RSE en Chile, aborda desde el origen y las corrientes de pensamiento sobre el tema, hasta las exposición de modelos paradigmáticos, pasando por las claves en el marketing, la comunicación y la administración.
Pero fue en las tres exposiciones de destacados profesionales de la administración y el marketing, en que se profundizó en las características de este modelo estratégico, así como en el largo camino por recorrer que tienen gran parte de las compañías chilenas en este ámbito.
Francisco Javier Garrido, socio director de EBS Consulting Group; Marlen Velásquez, gerente de RSE de Entel; y Gabriel Pacheco, supervisor de cuentas de McCann Erickson Chile; no sólo respondieron las consultas de los asistentes, sino que pusieron algunos puntos sobres las íes, como que no basta con cumplir con las exigencias legales para ser una empresa sustentable, sino que se requiere un compromiso con el entorno, lo que incluye no sólo a los grupos de interés (consumidores, clientes, proveedores), sino que también a la comunidad en que se encuentra inmersa en todo su conjunto.
Lamentablemente, un 42% de las empresas con mayores ventas en Chile  descuida los potenciales impactos de sus actividades en el entorno.
Es, en resumidas cuentas, una cuestión ética que tiene repercusiones en la valoración de marca, y por tanto, en los resultados a largo plazo de las empresas. "Es también un tema de afectos hacia la marca", complementó Marlene Velásquez.
Así las cosas, hay una vulnerabilidad muy alta si las compañías descuidan lo que ocurre con sus mercados y hoy, los públicos exigen más, pero no están dispuestos a pagar más por ello, sostuvo Garrido.
Siguiendo esa línea, el avance de las tecnologías de la información ha empoderado a los públicos, al proveerles de herramientas estratégicas, como las redes sociales, las que bien utilizadas, pueden ser de gran ayuda para el logro de los objetivos de RSE de una compañía, o en el caso contrario, pueden destruir una marca.
Y si bien es una mirada relativamente nueva, los expertos coinciden en que no es una moda, llegó para quedarse, pues constituye una estrategia de gestión que tiene como meta el desarrollo sustentable para responder a las expectativas de los grupos de interés, y eso debe ser internalizado por las organizaciones, de la misma manera que ocurre con otras áreas fundamentales, como la contabilidad, por ejemplo.

 

La comunicación
Pese a que no es un asunto de marketing, es necesario comunicar las acciones en materia de desarrollo sustentable para que la responsabilidad social sea conocida por los públicos y la estrategia tenga valor, de manera que la comunidad le otorgue determinado valor a la marca.
Es por lo anterior que son cada día más comunes los reportes de sustentabilidad que publican las empresas, por ejemplo.
En ese sentido, es clave conocer a los públicos para luego integrar el negocio a la comunidad, de manera tal que la empresa se convierta en un actor social más, y no sea un mero proveedor de beneficios, como las donaciones culturales, que no constituyen verdaderos compromisos.

Fuente:

Saludos
Rodrigo González Fernández
Diplomado en "Responsabilidad Social Empresarial" de la ONU
Diplomado en "Gestión del Conocimiento" de la ONU
Diplomado en Gerencia en Administracion Publica ONU
Diplomado en Coaching Ejecutivo ONU( 
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