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viernes, 31 de mayo de 2013

mineria Anglo American y su apoyo al emprendimiento Emerge

Anglo American da a conocer a beneficiados de programa de apoyo al emprendimiento Emerge



Saludos
Rodrigo González Fernández
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CONVERSANDO SONRE GREENWASHING EN LA RED

HABLANDO DE GREENWASHIN EN TWITTER.

 

#rse La conciencia ambiental y social de los consumidores va a ir creciendo  cada día en la medida que crezcan los principios de  la Responsabilidad social

#rse Ya no es posible pensar que un negocio/empresa puede perdurar si no aplica criterios de sostenibilidad en su estrategia de futuro.

#rse La explotación racional de los recursos naturales y el respeto de los valores ambientales y sociales no son algo negociable. 

#rse Consumidores  reclaman las declaraciones ecológicas y los compromisos medioambientales engañosos.(#rse #Greenwashing )

#rse Un incidente  calificado #Greenwashing  es capaz de hundir el prestigio de una compañía y conducirla a su desaparición.

#rse realizar prácticas comerciales engañosas de contenido ambiental  mentirosas (el " #greenwashing") es una actividad condenable

#rse El #greenwashing lleva un tremendo  riesgo  empresarial  y crece en el tiempo  ; merece la pena tomárselo en serio.

#rse Empresas socialmente responsables están siendo cada vez  más demandadas en la exportación a los países más desarrollados.

Fuente:

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Rodrigo González Fernández
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jueves, 30 de mayo de 2013

GREENWASHING ¿es un deporte de riesgo?

No es raro escuchar comentarios críticos hacia el ecoetiquetado:

• falta de contenido real;

• gran dispersión de iniciativas que, aún versando sobre una misma materia, no sólo no son coincidentes, sino que incluso discrepan abiertamente;

• falta de seriedad o fiabilidad de los organismos/instituciones que las impulsan;

• mal uso de las ecoetiquetas que confunde e incluso engaña (a veces deliberadamente) a los consumidores; en definitiva, una retahíla de críticas que podría ser inacabable y a las que no les falta una cierta dosis de razón.

¿Cabe concluir de ello que las ecoetiquetas no alcanzarán nunca un desarrollo y aplicación serios?, ¿que será siempre un río revuelto con ganancias para los "pescadores más listillos"? Mi impresión es que quien piense así se equivoca gravemente y que más vale no despistarse, porque "camarón que se duerme, la corriente se lo lleva". Más aún en los tiempos que corren, en que la competencia en los mercados es más dura incluso de lo habitual.

La Unión Europea apuesta claramente por el ecoetiquetado y ha decidido poner orden en el mundo de las ecoetiquetas y de las "huellas".

La Ecolabel de la UE (ecoetiqueta tipo I) alcanza ya a 28 sectores industriales importantes y no deja de ampliarse.

En abril de 2013 se publicó en el Diario Oficial de la UE una "Recomendación de la Comisión sobre el uso de métodos comunes para medir y comunicar el comportamiento ambiental de los productos (HAP) y las organizaciones (HAO) a lo largo de su ciclo de vida". En ella se establece el marco técnico y metodológico para el uso en la UE de la "huella ambiental de producto y de organización". Si alguien albergaba alguna duda sobre el futuro de la huella ambiental, aquí tiene una respuesta clara y contundente.

Las Declaraciones Ambientales de Producto (DAP; ecoetiqueta tipo III), que guardan importantes similitudes con los criterios de la Huella Ambiental de la UE, ganan un protagonismo creciente en el negocio entre empresas. Cada vez son más demandadas en la exportación a los países más desarrollados.

El enfoque del Análisis del Ciclo de Vida (ACV), que está en la base conceptual de la Ecolabel de la UE, la HAP, la HAO y la DAP, se impone cada vez con más fuerza como metodología para abordar la mejora de los bienes y servicios.

No está de más recordar aquí las Directivas de Prácticas Comerciales Desleales (Directiva 2005/29/CE) y Publicidad Engañosa (Directiva 2006/114/CE), así como la Ley 29/2009, por la que se modifica el régimen legal de la competencia desleal y de la publicidad para la mejora de la protección de los consumidores y usuarios (que las incorpora a nuestra legislación). Todas ellas dedican apartados específicos a las declaraciones ecológicas y los compromisos medioambientales engañosos. Y este tipo de prácticas pueden ser objeto de acciones legales, de las que ya hay significativos precedentes.

Pero, ¿la legislación de competencia desleal y publicidad engañosa, de verdad se aplica a los mensajes ambientales? Como muestra bien vale un botón. En enero de 2013, las empresas Amazon.com, Macy's, Leon Max and Sears, Roebuck and Co. y sus subsidiarias Kmart aceptaron pagar una multa de 1,26 millones de dólares para evitar un procedimiento sancionador de la Federal Trade Commission (FTC) de los EEUU, por greenwashing, al haber engañado a los consumidores etiquetando algunos productos textiles como hechos a partir de bambú, cuando realmente estaban fabricados con Rayon.

La conciencia ambiental y social de los consumidores va a ir a más cada día. Ya no es posible pensar que un negocio/empresa puede perdurar si no aplica criterios de sostenibilidad en su estrategia de futuro. La explotación racional de los recursos naturales y el respeto de los valores ambientales y sociales no son algo negociable. Un incidente es capaz de hundir el prestigio de una compañía y abocarla a su desaparición.

En definitiva, realizar prácticas comerciales engañosas de contenido ambiental (el "greenwashing") es una actividad que entraña un riesgo creciente y merece la pena tomárselo en serio.

José Luis Canga Director Técnico Abaleo, S.L. colabora con el Instituto Superior del Medio Ambiente como docente de los cursos Ecodiseño de Productos y Servicios ,  Etiquetado Ecológico y Compra Verde y ACV: Herramientas informáticas.

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ENERGIAS RENOVABLES Y AGRICULTURA

Cómo la energía solar puede mejorar la rentabilidad de agricultura chilena

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 Publicada el 30/05/2013
 En zonas rurales o agrícolas aisladas, el uso de las energías renovables representa una alternativa más rentable respecto de otras fuentes para generar electricidad.

La utilización de fuentes como el petróleo es menos rentable y más costoso de llevar a las zonas rurales aisladas, por ello en Centro de Energías Renovables quiere impulsar el uso de la energía solar para dar soluciones a las actividades agrícolas como es el caso del riego.

El potencial de los sistemas de energía solar fotovoltaica ya se han venido demostrado en los proyectos de electrificación rural, donde la energía solar se ha utilizado para proyectos en servicios de salud, educación, comunicaciones y luz eléctrica.

En el caso de la agricultura, se ha llevado a cabo con éxitos proyectos piloto de desalinización del agua por ejemplo. La Fundación Chile ha desarrollado proyectos de desalinización, debido a la falta del recurso hídrico, en el Valle de Lluta y proyectos piloto en el campamento minero de el Salvador en Atacama.

Carolina Cuevas, especialista de la fundación, explicó a la prensa que se están generando soluciones con técnicas de desalinización que funcionan con energía solar y conseguir una calidad del agua requerida para los procesos agrícolas con un menor consumo energético. Al tener mejor disponibilidad del agua, se aumenta la gama de cultivos a explotar.

El mayor reto es que en el sector las personas y las organizaciones entiendan el potencial de esta tecnología y su uso comience a crecer, estimulando la oferta e impulsando la formalización de nuevos productores y nuevos emprendimientos en el sector.

En los próximos proyectos del CER (Centro de Energías Renovables en Chile), se han tenido en cuenta estas necesidades y se van a asignar fondos por concurso para proyectos con Energías Renovables No convencionales, que podían orientarse en este sentido.

Pablo Tello Guerra, gestor de proyectos del CER, explicaba hace unos días a los medios de comunicaciones algunas de las barreras que se encuentra la energía fotovoltaica para implantarse en ciertas regiones como es el alto coste de la tecnología. Sin embargo este problema se está mitigando gracias a la bajada de los precios que se han dado en los últimos años y la competencia dada por el aumento de actores en el mercado local.

En vista de la preocupación de los agricultores por el alto coste de esta tecnología alternativa para el bombeo de agua, Tello hizo referencia a los subsidios y apoyos por parte del Estado que se pueden obtener., como el programa de apoyo del Indap, que financia entre un 80 y 90 % de proyectos fotovoltaicos en el país para pequeños agricultores, o los concursos para proyectos de energía renovables orientados al uso hídrico eficiente.

En esta línea, el CER quiere instalar un proyecto piloto de instalación fotovoltaica en la Región del Bío Bío, donde la penetración de la tecnología fotovoltaica está siendo más lenta, entre otras cosas porque existe menos cantidad de irradiación. Sin embargo aún siendo la radiación recibida en enero, el triple que en junio, los paneles solares, dependiendo de la superficie y de la potencia, se pueden cubrir demandas variadas.

El proyecto piloto parte de un concurso de cofinanciamiento para estudios de pre inversión para proyectos de energía renovables, apoyando con este fondo a pequeñas empresas.

Fuente: Mundo Agropecuario


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En Campus San Joaquín de la Universidad Católica 
 Complejo Andrónico Luksic Abaroa abre sus puertas
Destaca la muestra museal de este recinto, donde se hace tanto un repaso a la historia de la Escuela de Ingeniería de la UC, como a la del empresario minero.
30/05/13

(SUSTENTARE) El Complejo Andrónico Luksic Abaroa, emplazado en la Escuela de Ingeniería de la Pontificia Universidad Católica, ya está funcionando como el centro de operaciones del Departamento de Minería de esa casa de estudios.

El edificio, con más de 3.500 m2 de instalaciones subterráneas, fue diseñado por el arquitecto Enrique Brown, emulando una mina a rajo abierto. Esta construcción, cofinanciada por la Universidad y la familia Luksic, cuenta con una auditorio para más de 800 personas (el más grande del campus), un Faculty Club (con un casino, gimnasio y salas de estar) y una muestra museal, que estuvo a cargo de la museóloga Militza Agusti. En este espacio se puede repasar la historia de la Escuela de Ingeniería y el aporte que destacados ingenieros de la universidad han hecho al país. También están presentes objetos y documentos que pertenecieron a Andrónico Luksic Abaroa, personaje al que se le reconoce en la exposición su trayectoria y aporte al desarrollo minero del país. 

Otra parte de la muestra es una colección de rocas y minerales traídas de diferentes partes de Chile, aportadas tanto por grandes y pequeñas mineras del país, constituyéndose en la única exhibición de este tipo en territorio nacional. 

Fuente / SUSTENTARE

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miércoles, 29 de mayo de 2013

"Los biocombustibles sólo pueden crecer con valor agregado"

Lo aseguró Francisco Anglesio, vicepresidente del INTA, en la apertura del taller internacional sobre esta temática que se realizó en Buenos Aires. La producción sustentable y el rol de la Argentina en el mercado mundial.

29 M
  • Los biocombustibles sólo pueden crecer con valor agregado)
  • Los biocombustibles sólo pueden crecer con valor agregado)

"En la Argentina contamos con un gran potencial de desarrollo y la única forma de crecimiento que tenemos es con tecnología y sobre todo, con agregado de valor en origen", afirmó Francisco Anglesio, en la apertura del taller Los impactos sociales y ambientales de la producción de biocombustibles en América, que se realizó hoy en la Bolsa de Cereales, en Buenos Aires.

Con expositores de los Estados Unidos, Brasil, Canadá y México, el objetivo de la jornada fue consolidar la producción sustentable de los biocombustibles en la Argentina. Debido al interés mundial y a la demanda de reducción de gases efecto invernadero  en la producción de los biocombustibles, "organizamos este taller como un espacio para debatir las problemáticas y plantear soluciones en el panorama actual de nuestro país", señaló  Jorge Hilbert, referente de bioenergía del INTA.

"El tema de los biocombustibles es una asignatura pendiente en el INTA, a pesar del crecimiento que hemos tenido", anunció Francisco Anglesio. Por eso, desde el Consejo Directivo del INTA se propusieron a los biocombustibles como uno de los 10 temas estratégicos de la Institución y se van a incorporar profesionales, vinculados a esta temática, dentro de las 150 vacantes que hay disponibles.

La capacidad productiva en la Argentina está lejos de su máximo rendimiento, según el vicepresidente del INTA. En países como Brasil, el 60% de la producción de combustibles son biocombustibles y la Argentina está  por abajo del  5% de esta cifra. "Tenemos un desarrollo incipiente en bioenergía. Si se analiza que, en los últimos diez años, el petróleo creció 5 veces y el maíz y la soja 2 veces, y que todavía podemos multiplicarlos por tres si se agrega valor en origen, entendemos claramente dónde está el camino y cuáles son los desafíos", expresó Anglesio.

Según Anglesio, si se analiza el crecimiento de los granos en la última década, se puede triplicar su valor procesándolos en origen. "Entendemos claramente dónde está el camino y cuáles son los desafíos".

Red de investigación internacional

Las primeras exposiciones mostraron el trabajo de la red de coordinación de investigación (RCN) y el acuerdo para la investigación y la educación (PIRE), que se focaliza en el desarrollo de una red panamericana para el estudio de la sustentabilidad de los biocombustibles. "Estos proyectos son financiados por la National Science Foundation de los Estados Unidos y ambos están coordinados por la Universidad Tecnológica de Michigan", señaló Hilbert.

Kathleen Halvorsen, profesora de la universidad norteamericana e investigadora de PIRE, expresó que el trabajo que lleva adelante un equipo internacional de científicos está enfocado en investigar las dimensiones políticas y socio-económicas que causa el desarrollo de los biocombustibles en diferentes países.

De acuerdo con Halvorsen, "vamos a comenzar con plantaciones intensivas de eucaliptus, porque creemos que es una plantación que puede ser materia prima para la producción de biocombustible", y agregó: "Estamos aprendiendo mucho de los recursos y las investigaciones que hicieron en el INTA y junto a ellos, estamos conociendo nuevos casos".

La red de investigación está formada por 33 científicos de Brasil, Estados Unidos, México y Argentina, para estudiar diferentes casos de producción de biocombustibles. En el caso de la Argentina, trabajan junto a la Estación Experimental de INTA Concordia –Entre Ríos– en las plantaciones de eucaliptus.

Halvorsen: "Estamos aprendiendo mucho de los recursos y las investigaciones que hicieron en el INTA. Estamos conociendo nuevos casos".

El seminario contó con el apoyo del Ministerio de Agricultura de la Nación, el Consejo Profesional de Ingeniería Agronómica, la Cámara Argentina de Productores de Biodiesel (Carbio), la Asociación de Biocombustibles e Hidrógeno (ABH), la Cámara Argentina de Energías Renovables (Cader), la Bolsa de Cereales de Buenos Aires, la Universidad Tecnológica Nacional y la National Science Foundation de los Estados Unidos.

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Un gran desafío para la OPEP

 
 

Dos operarios de un pozo de exploración cambian los segmentos mientras tratan de alcanzar un horizonte esquistoso en Waynesburg, Pennsylvania, en abril del 2012. MLADEN ANTONOV / AFP/Getty Images

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WANDA RUDICH

/ EFE

Viena -- El auge del petróleo y el gas de esquisto suponen un desafío no sólo para la OPEP, sino también para las energías alternativas, y su muy rápido desarrollo plantea serias interrogantes que aún no tienen respuesta.

Así lo explicó el martes en Viena Pavel Kabat, director ejecutivo del Instituto Internacional de Análisis de Sistemas Aplicados (IIASA), coorganizador del tercer Foro de la Energía de Viena (FEV) que hasta el miércoles reúne a 1,700 participantes con el fin de fomentar el desarrollo de energías sostenibles.

Para Kabat, debido a su inesperada rapidez, el desarrollo del petróleo de esquisto, y sobre todo el del gas, es "una especie de revolución" cuyas consecuencias son aún inciertas.

"Claramente, hay una preocupación", reconoció.

El instituto que dirige prepara, junto con sus principales socios, entre ellos la Organización de Países Exportadores de Petróleo (OPEP), un estudio sobre el asunto.

Concluirlo "llevará entre 1.5 y 2 años, porque es una cuestión muy fundamental, que puede cambiar por completo el juego, pero puede que no en el sentido más positivo", señaló.

Una posible consecuencia es que Estados Unidos, en unos 25 años, llegue a ser completamente independiente de las importaciones de la OPEP, y del petróleo en general, explicó.

Según los últimos cálculos de la Agencia Internacional de la Energía, hasta 2018 EEUU y Canadá aumentarán juntos su producción petrolera en 3.9 millones de barriles al día, casi dos tercios del incremento de suministro del resto de los competidores de la OPEP.

Esa tendencia facilitará la llegada a Europa de carbón estadounidense, y tanto el petróleo como el carbón se abaratarían.

Entonces, "¿qué pasará con la economía, cómo influirá en la orientación de China?", planteó el experto, para responder él mismo: "Aún no lo sabemos".

Kabat estimó posible que el nuevo sistema de sacar de la tierra petróleo y gas pueda "cambiar por completo la economía de la energía".

"Por supuesto, en cuanto a las (fuentes de energía) renovables y su posición en términos de costes-beneficios y eficiencia, cuanto más alto el precio del petróleo, mejor es la posición de las renovables", indicó.

Así que, "cuanto más caro el crudo y más caro el carbón, más competitivas son las energías sostenibles".

Para el director del IIASA, el precio actual del petróleo, en torno a los 100 dólares por barril, es "bajo" para las renovables.

"Lo que vemos ya ahora es que las renovables tienen muchos problemas para ser competitivas, en muchos sentidos", explicó.

"Pienso que un (aumento del precio del petróleo en un) 20 % haría más competitivo el sistema" de las energías verdes, añadió.

El estudio abordará estas cuestiones, evaluará el potencial de la nueva fuente energética, con "enormes recursos de gas de esquisto en muchas áreas del mundo", y también investigará el impacto medioambiental de la tecnología utilizada: la fracturación hidráulica ("fracking"), que requiere grandes volúmenes de agua.

Pero, sobre todo, el IIASA quiere comprender cómo la citada revolución puede impactar en las metas postuladas en el FEV con el fin de combatir la pobreza mediante fuentes sostenibles de energía.

El FEV fue inaugurado hoy por el director general de la Organización de las Naciones Unidas para el Desarrollo Industrial (ONUDI), Kandeh K. Yumkella, con un llamado a otra "revolución energética": el desarrollo de las fuentes renovables para que todos tengan acceso a la energía.

Un informe de la iniciativa de la ONU "Energía sostenible para todos" presentado hoy recordaba que alrededor de 1.200 millones de personas carecen de acceso a la electricidad, mientras que 2.800 millones dependen de la madera para cocinar y calentar sus hogares.

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energias renovables

 Las ERNC aportan en abril cerca de un 5% de la generación inyectada al SIC
Acera compara esta cifra con la energía que aportaría el proyecto Hidroaysén.
29/05/13

(SUSTENTARE) La Asociación Chilena de Energías Renovables anunció que la capacidad instalada de plantas ERNC en el país superó la barrera de los 1.000 MW, alcanzando durante el mes de abril un aporte de cerca del 5% de la generación total del Sistema Interconectado Central (SIC).

Para el gremio este porcentaje es "importante", ya que equivale al 13% de la generación media mensual de energía que la totalidad del proyecto Hidroaysén podría aportar al país en el futuro. A este acontecimiento suma su satisfacción luego de que el pasado miércoles 22 de mayo, la Comisión de Minería y Energía de la Cámara de Diputados votara a favor del proyecto de ley 20/20.

"A pesar de los obstáculos que deben superar para el desarrollo de sus proyectos, las ERNC ya son un aporte relevante y material a la matriz energética de Chile. Desde Acera confiamos en que se puedan lograr los necesarios acuerdos entre la Cámara y el Gobierno con el fin de que el proyecto 20/20 se apruebe pronto y así el país avance hacia una matriz competitiva, diversificada y sustentable", señaló Carlos Finat, director ejecutivo de Acera.

Fuente / SUSTENTARE









































Fuente:sustentare

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Profesionales de la sustentabilidad: todavía queda mucho por aprender
El auge del tema está abriendo posibilidades de negocios para las consultoras y está generando nuevos cargos en algunas empresas que quieren pasar de la moda, a hacer cambios profundos y permanentes. Por ejemplo, en su relación con las comunidades.
29/05/13

(Pulso) "Conversar en Chile con 10 personas que realmente sepan de estos temas no es fácil". Lo dice Hernán Blanco, ingeniero civil, experto en temas de sustentabilidad y líder de proceso del proyecto MAPS (plataforma que desde el ministerio de Medio Ambiente evalúa los escenarios que Chile enfrenta para disminuir su huella de carbono). 

No es exactamente lo que uno podría pensar. Desde que las personas decidieron manifestarse públicamente por temas medio ambientales, como los cisnes de Valdivia, hasta el más reciente caso de Barrick con el cierre de Pascua Lama, no sólo se ve un aumento de participación ciudadana. También el número de empresas consultoras en estos temas ha crecido. 

Blanco también lo nota. Pero aun así, su diagnóstico es que faltan muchos profesionales en Chile hoy para cumplir con la demanda que supone la mirada de la sustentabilidad y que avanza en el mundo de los negocios. "Han salido muchas empresas, consultoras y en distintos ámbitos. Si comparo ahora con hace 15 años, en ese momento había cero empresas que se dedicaban a esos temas o muy poco. Hoy hay varias y desde distintos focos de atención y, como en todo, algunos son más serios y experimentados que otros".

Macarena Candia, periodista y socia de la cooperativa dedicada a la responsabilidad social, ejeRSer, hizo un conteo de instituciones dedicadas al tema en 2010. "Alrededor de 15 organizaciones se dedicaban a la RSE. Ahí involucro empresas que hacen asesorías, reportes de RSE. A esa fecha había 18 diplomados o cursos que contenían módulos o que eran dedicados a la RSE. Y, alrededor de 20 instancias de reconocimientos (premios o rankings)", cuenta.

"Hay muchas empresas de comunicaciones que hacen estrategias y que pueden hacer asesorías para un trabajo puntual. Pero creo que esto pasó más allá de contratar una asesoría. Tiene que ver con un cambio de mirada y la formación de los equipos directivos y de cómo plantean los planes estratégicos y de gestión del negocio en sí y de manera permanente. No es marginal el tema, porque tal como pasó con Agrosuper, no considerar a tus grupos interesados puede significar el cierre de una faena", sigue Macarena.

Y no sólo en términos geográficos. También hay otros públicos interesados que pueden recibir el impacto negativo y también positivo de un negocio. Pero sólo a partir de la seguidilla de situaciones en que la comunidad/ciudadanía/clientes, se han manifestado públicamente, es que se están empezando a ver cambios más profundos en la manera de comunicarse con ellos. 

"No hay un cambio de mirada, sino que las organizaciones reaccionaron frente a demandas que hacen las distintas comunidades debido a los impactos negativos en este caso, que han sido producidos por distintas empresas. Se dieron cuenta y reaccionaron", agrega Macarena. 

"Habría que ver si ese cambio realmente obedece a evitar los conflictos y poder hacer tu negocio o hay una preocupación más de fondo, más social y entendida como un valor para la empresa y como una posibilidad de hacer un negocio que es más inclusivo o más sustentable", agrega Henrán Blanco. 

Para el ingeniero el punto de inflexión fue el conflicto de los cisnes con Arauco. "Lo que pasó ahí produjo un cambio súper visible en las empresas en términos de su organización interna. Especialmente en términos de crear, aquellas empresas que no lo tenían, gerencias, departamentos y divisiones encargadas de medio ambiente y relaciones con la comunidad". 

Blanco también cree que quienes han sido más proactivas, en este movimiento hacia la sustentabilidad, las empresas extranjeras que llegaban aquí con políticas que debían implementar por orden de sus casas matrices. "El ejemplo típico son las empresas mineras que llegan a fines de los 80 y comienzos de los 90, que empiezan a hacer estudios de impacto ambiental, cuando en Chile no había una institucionalidad", agrega Blanco.

El cambio va. Es lento y hay todavía bastante inexperiencia. De manera que la posibilidad de hacer un trabajo inconsistente todavía es alta. "Están los que venden un servicio integral y los que venden el cuento. Y tampoco las empresas saben tanto como para poder filtrar", dice Macarena. A lo que Hernán Blanco agrega que cuando un tema como este se pone de moda, también hay riesgos como buscar soluciones que "den rédito rápido, un lavado de imagen. Pero estos son temas que no son dos más dos son cuatro. No está la metodología lista llegar y ocupar".

Fuente/ Pulso

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martes, 28 de mayo de 2013

Los 7 pecados del Greenwashing

Los 7 pecados del Greenwashing

27 MAYO, 2013 DEJAR UN COMENTARIO

Ya he hablado anteriormente sobre  el Greenwashing o publicidad ecológica engañosa, que es cuando las empresas tratan de vender sus productos, haciendo ver que su empresa es respetuosa con el medio ambiente, de una forma en la que inducen a error a los consumidores. Las marcas se aprovechan, con este tipo de marketing, de la preocupación existente en la sociedad actual por el cuidado del medio ambiente, del surgimiento de un nuevo consumidor ecológico y de que lo verde está de moda, para conseguir más beneficios.

Jordi Juan Carrascosa, distingue siete errores que nos ayudan a diferenciar este tipo de mensajes:

  • El pecado oculto de los "trade-off": por ejemplo, cuando aparecen las palabras "Eficiencia energética" en productos electrónicos que contienen materiales peligrosos.
  • El pecado de "no prueba": por ejemplo, los champús que afirman tener "certificado orgánico", pero sin certificación verificable.
  • El pecado de "la vaguedad": en el caso de productos que afirman ser 100% naturales cuando muchas sustancias naturales son peligrosas, como el arsénico y formaldehído, compuesto químico altamente volátil y muy inflamable.
  • El pecado de "la irrelevancia": por ejemplo, los productos que afirman ser sin CFC (Cloroflourocarbonos), a pesar de que los CFC se prohibieron hace 20 años.
  • El pecado de "Fibbing": es el caso de algunos productos que afirman, falsamente, de estar certificados por un estándar medio ambiental reconocido internacionalmente como EcoLogo, Energy Star y Green Seal.
  • El pecado de "el menor de dos males": por ejemplo, cigarrillos orgánicos o pesticidas ambientalmente ecológicos.

pesticida ecologico

  • El pecado de "falsas etiquetas": es el caso de productos que, a través de palabras o imágenes, dan la impresión de estar aprobados por terceros, aunque no exista realmente tal aprobación.

Después de estos pecados del Greenwashing, comparto un vídeo en el que explican un poco más sobre el tema y hablan además, de nuestra responsabilidad a la hora de comprar productos sostenibles, de cómo no nos tenemos que fiar de todo lo que nos digan, sino que tenemos que informarnos por nuestra cuenta para poder diferenciar los productos que son realmente responsables con el medio ambiente y los que no.

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