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jueves, 13 de octubre de 2011

RSE Maersk Line es premiada en Dinamarca por su estrategia de sostenibilidad

 
 
 
Maersk Line es premiada en Dinamarca por su estrategia de sostenibilidad
VM, 13/10/2011

 
 
 
 
La naviera Maersk Line, propiedad del consorcio danés A. P. Moller-Maersk, ha sido distinguida en Dinamarca por los premios Corporate Social Responsability Awards, que concede la Fundación CSR, en la categoría de Mejor Integración de la Sostenibilidad en la Estrategia de la Compañía.

"La compañía está comprometida con insertar la sostenibilidad y la responsabilidad social corporativa en la toma de decisiones operativa y estratégica y existe una fuerte conexión entre esos conceptos y sus objetivos de negocio. Nos impresionó especialmente el compromiso de Maersk Line por elevar los estándares de toda la industria", manifestaron desde el jurado.

La estrategia de sostenibilidad de la naviera, puesta en marcha a comienzos de 2010, ha supuesto la inversión en soluciones de eficiencia energética y de modos de transporte responsable, como los buques de nueva generación Triple-E, de 18.000 TEUs de capacidad, que le serán entregados entre 2013 y 2015. Según la compañía, estas unidades les permitirán reducir los costes por cada contenedor transportado al tiempo que fomentan el desarrollo comercial de los mercados emergentes.

El jefe de Sostenibilidad de Maersk Line, Soren Stieg Nielsen, destacó que la naviera tiene una "sólida tradición" a la hora de elaborar estrategias a largo plazo e inversiones responsables. "Cada vez habrá una demanda mayor de servicios de transporte eficientes, transparentes y responsables. Maersk Line está bien posicionada y comprometida para ofrecer precisamente eso", agregó.

Safari 3
Por otra parte, las navieras Safmarine y Maersk Line incorporarán este mes los puertos de Beira (Mozambique) y Toamasina (Madagascar) en el itinerario de su servicio Safari 3, que conecta puertos de África y Asia. Así, a partir de mediados de este mes, la línea pasará a enlazar los puertos de Tanjung Pelepas, Port Louis, Reunión, Toamasina, Maputo, Beira, Toamasina y, de nuevo, Tanjung Pelepas. El servicio también ha incorporado un sexto buque a su operativa para acomodar las escalas adicionales en el itinerario.

Maersk Line dispone de oficinas en España.


Fuente:

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El compromiso de las empresas con la responsabilidad social aumenta según el Instituto Tecnológico de Massachusetts

El compromiso de las empresas con la responsabilidad social aumenta según el Instituto Tecnológico de Massachusetts

12 Octubre 2011

El compromiso de las empresas con las estrategias y políticas de responsabilidad social ha aumentado sustancialmente en el último año de acuerdo con la tercera edición del Sustainibility & Innovation Global Executive Study llevado a cabo por la revista del MIT Sloan Magazine, perteneciente al Instituto Tecnológico de Massachusetts, junto con el Boston Consulting Group.

De acuerdo con los primeros resultados de la encuesta realizada entre 4.700 ejecutivos de grandes compañías durante los pasados meses de junio y julio, el 68 por ciento de los mismos afirma que en sus organizaciones se ha incrementado el compromiso con la sostenibilidad, frente al 59 por ciento que reflejaba el estudio llevado a cabo en 2010.

Además, el 74 por ciento de los encuestados considera que este compromiso aumentará el futuro, frente al 1 por ciento que cree que descenderá y el 21 por ciento que afirma que se mantendrá igual, según publica la revista norteamericana.

A la pregunta sobre si la sostenibilidad es necesaria para mantener y mejorar la competitividad de las empresas, el 67 por ciento de los ejecutivos a los que se ha preguntado consideran que sí, frente al 7 por ciento que no lo relacionan.

De esta forma, el 40 por ciento afirman que la sostenibilidad esta provocando cambios sustanciales en el modelo de negocio de las empresas. Una cifra ligeramente inferior frente al 46 por ciento que niegan que se estén provocando estos cambios.

Respecto a la toma de decisiones y gestión dentro de las compañías, el 28 por ciento por ciento afirma que es algo permanente y esta en el núcleo de las consideraciones estratégicas, y el 42 por ciento afirma que esta en la agenda de forma permanente pero no esta en el centro de las decisiones.

Frente a éstos, tan sólo el 2 por ciento afirma que la sostenibilidad esta fuera de la agenda porque que se considera algo pasivo, y un 8 por ciento dice que nunca se tiene en cuenta.

Este es es tercer estudio anual que realizan MIT Sloan y el Boston Consulting Group, y los resultados definitivos del estudio serán publicados a finales de año.

Fuente: Servimedia.es


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Libro propone ética empresarial frente al lucro en educación

Libro propone ética empresarial frente al lucro en educación

El texto será presentado este jueves con comentarios del senador RN Francisco Chahuán. En este lanzamiento se abordarán las aplicaciones de la Responsabilidad Social Empresarial en la contingencia como las demandas estudiantiles y el caso La Polar.

por El Mostrador


En el auditórium del Colegio San Ignacio de Alonso Ovalle, a partir de las 18:00 horas de este jueves se presentará el texto "Ética Empresarial: Una inserción amistosa de la empresa en su entorno", escrito por el abogado Vicente Arias Bravo.

El trabajo será comentado por el senador Francisco Chahuán, el rector de la Universidad de Ciencia y Tecnología Unicit Carlos Pereira, el sacerdote jesuita Pablo Concha y la escritora Adriana Soto Rivera.

En su libro, el ex seremi de Minería y Economía, propone recurrir a la ética para mejorar la eficacia de las normas que regulan la conducta de las personas,  y en especial, las actividades de las empresas.

En este lanzamiento se abordarán las aplicaciones de la Responsabilidad Social Empresarial en la contingencia. Respecto de la temática del lucro en la educación, el escritor plantea distinguir entre el "lucro bueno " y el "lucro malo". Mientras que en lo relacionado con el caso La Polar, sugiere que  se adopten y apliquen "Códigos de Conducta Corporativos", cuyo cumplimiento pueda ser constatado por agentes del entorno  tales como proveedores, accionistas, clientes, consumidores, ranking de benchmarking, etc.

Asimismo, se postula que la opción del autocontrol y los instrumentos de gestión voluntarios, asegurarían al empresario una sostenibilidad económica, social y ambiental; y como natural consecuencia, una inserción amistosa en su entorno.


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10 emprendedoras más exitosas

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Las emprendedoras destacan por su ímpetu y su fuerza para generar nuevos negocios.

Las 10 emprendedoras más exitosas

Alto Nivel reunió a 10 ejemplos de mujeres que se han destacado por sus prósperos negocios. Conócelas.

Escrito por: Altonivel

Destacan por su ímpetu para emprender nuevos negocios y proponer nuevas ideas en las áreas donde se desarrollan en sus respectivos países. En Alto Nivel reunimos a 10 mujeres emprendedoras que se han destacado por su éxito en los negocios que han creado.

Gabrielle Bernstein

Es fundadora de la Red Empresarial de la Mujer, una organización profesional sin fines de lucro que conecta a las mujeres empresarias y de HerFuture.com, que reúne a las mujeres con los mentores. Creó la empresa Gabrielle Bernstein Inc.

Robin Koval

Es co fundadora del grupo Kaplan Thaler Group, Ltd. Ella es un estratega de marketing y experta en nuevos productos. Sus ideas de marketing incluyen, el "Sí, sí, sí" de la campaña de Herbal Essences. Robin es también autora de libros sobre marketing, los cuales son éxito de ventas.

Nancy Evans

Es co-fundadora de iVillage.com, La Red de Mujeres. La compañía comenzó en 1995 y ofrece soluciones eficaces a los retos diarios que enfrentan las mujeres en sus múltiples funciones como profesionales, madres, amigas y socias. iVillage fue adquirida por NBC Universal, Inc. en 2006.

Susan Handley

Comenzó el diseño de bolsos de mano cuando ella tenía diez años. Posteriormente creó la empresa "Bolsas Beijo", con más de mil representantes de ventas independientes en todo Estados Unidos y Canadá.

Kate Everett Thorp

Creó una red de medios de comunicación para las mujeres, llamada Real Girls. Por este negocio ha recibido numerosos galardones, como ser nombrado en la lista de las 100 empresas "Top OnMedia".

Martha Debayle

En el  2000, Martha fundó bbmundo, una compañía multimedia que produce contenidos sobre maternidad, salud reproductiva e infantil y una variedad de temas relacionados con la crianza de los niños. En 2002, Endeavor seleccionó a Martha Debayle como una emprendedora ejemplar por su proyecto para el mercado mexicano, por su motivación y talento empresarial. También ha sido considerada una de las 10 empresarias más exitosas de la red en Iberoamérica (revista Gatopardo), en 2004 fue nombrada Empresaria del Año (Mujer Ejecutiva) y una de las 10 emprendedoras más sobresalientes (revista Expansión).

Jessica Oceguera

Presidenta de la Asociación Mexicana de Mujeres Empresarias del Valle de Toluca. Ayuda a que las mujeres mexicanas tengan un negocio propio que le permita generar riqueza sin descuidar a su familia.  Está dedicada al ramo de la construcción de viviendas sociales, a la compra-venta de bienes raíces con licencia nacional e internacional, y la distribución de una tecnología de remodelación facial y corporal y tarjetas inteligentes con microchip para la banca.

Patricia Villanueva

Sus principales trabajos se muestran en la colaboración de la red de blogs temáticos conocido como BlogsLab. Cuentan actualmente con siete blogs temáticos con excelente diseño y muy innovadores, orientados a personas que no pertenecen al mundo informático. Publica su propio blog conocido como Ton3 y tiene numerosos trabajos en Deviantart y en su Portafolio.

Isabella Jaras

Creó las galletas Nutra Bien. Su pasión es la elaboración de dulces sanos y naturales. En 1988 fue contactada por un supermercado y al mismo tiempo, produciendo galletas para cafeterías universitarias. En 2005, tenía una planta donde 35 personas trabajaban a doble turno y comenzaba a exportar a Perú y Ecuador. Tres años después, el éxito atrajo los ojos de inversores de peso y Foods Alimentos CCU SA, el brazo alimentario del grupo chileno CCU, quienes propusieron a Isabella y su hermano comprar el 50% de la firma. Isabella Jaras aceptó y hoy es la directora de Producción e Innovación.

Rosalía Levay

Es creadora del producto "Vino Orgánico Levay Hnos". El año pasado, fue reconocida con el premio a la "Emprendedora del Bicentenario de Argentina 2010", organizado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa.


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miércoles, 12 de octubre de 2011

¿Qué es la discriminación?

¿Qué es la discriminación?

El problema de la discriminación es global y mucho más profundo de lo que parece. Por desgracia, nuestras sociedades actuales sólo luchan contra sus formas simples como las provocadas por la raza, la religión o el sexo; pero ¿Qué es realmente discriminar?

babies
 
discriminación es aquel hecho donde una persona o grupo es tratado de forma desfavorable a causa de prejuicios o por pertenecer a una categoría distinta de la del resto.
 
La La discriminación suele asumir rostros como la desigualdad de oportunidades de empleo, vivienda y bienes y servicios.

Salvo los esfuerzos de ONG como Amnistía Internacional, los trabajos internacionales son muy pobres para combatir este fenómeno y la Carta de las Naciones Unidas (ONU) de 1945 muchas veces es sólo lo que podría denominarse letra muerta. En este documento se establece "el respeto por los derechos humanos y las libertades fundamentales de todos los individuos sin distinción de raza, sexo, idioma o religión."

Por supuesto que hoy en día también hay discriminación por condición ideológica, económica e incluso por condición intelectual; es decir, los que piensan diferente, los pobres y aquellos que no han tenido acceso a una educación de más alto nivel, también sufren segregación; es decir, hay muchas formas de hacer sentir inferior al otro simplemente porque es distinto en alguna forma. Finalmente habría que señalar que poco a poco, la posibilidad de "diseñar" humanos más y mejor desarrollados a través de la genética, abre la puerta, en un futuro, a una discriminación aún más dura.

En cuanto a Responsabilidad Social, la discriminación debería ser absolutamente borrada de las empresas, pues es una práctica despreciable que orada los cimientos de la sociedad misma. Ningún colaborador debe ser considerado mejor que otro por razones económicas, de sexo, raza, religión o idelogía.

En la imagen que hoy presentamos, se presenta claramente la idea errónea detrás de la discriminación: "Creer que lo que pensamos diferente, ES realmente diferente"… allí está el error.


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RSE Lo + IN de la RSE: 10 temas de los que se habla HOY en la RSE

TALLER DE RSE EN MEXICO , HAY QUE ASISTIR.

Lo + IN de la RSE: 10 temas de los que se habla HOY en la RSE

Publicado el 12 Oct 2011


La RSE ha evolucionado en estos últimos diez años de una manera vertiginosa. Atrás quedaron esos días en que se que discutía si era una moda o tendencia. Hoy las implicaciones son mucho más profundas.

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Preguntas sobre tópicos que van más allá de las bases comienzan a plantearse en las empresas. Hoy, ya no es trascendente saber si se tiene que ser o no responsable, sino cuál es la mejor manera para serlo, el modo estratégico.

Cuestionantes sobre las iniciativas más sonadas en México, el Pacto Mundial, ISO26000, GRI, Distintivo ESR. Preguntas sobre la Inversión Socialmente Responsable, sobre el marketing responsable y sus diferentes facetas, el verde, el social, el sustentable. Dudas sobre el impacto de las redes sociales o social media en el performance de la RSE ¿Cómo están influyendo los blogs, Facebook, Twitter? Cuestiones sobre los listados y rankings de empresas verdes, responsables o con reputación corporativa ¿Realmente influyen en los consumidores? Preguntas sobre qué y dónde estudiar sustentabilidad y/o RSE ¿Hay maestrías, diplomados, doctorados; presenciales, en línea? Debates sobre qué están diciendo los gurús sobre la RSE, Kotler y su marketing 3.0, Porter y su valor compartido; y en torno a ello, que dicen los columnistas especializados en RSE que están en todo el mundo ¿Puedo ponerme en contacto con ellos?; cuestionantes sobre informes de sustentabilidad, sobre las tendencias en estos y sobre todo, sobre el verdadero futuro de la RSE en las empresas y obviamente en el mercado laboral ¿Hacia dónde vamos?

Este tipo de preguntas son las que hoy por hoy se tratan en las compañías en las áreas de RSE y son también las cuestionantes sobre las que se hablará en el próximo taller de Expok: Lo + IN de la RSE, 10 temas de los que se habla HOY en la RSE.

Una plática en donde se tocarán estos tópicos y se exhibirán varios casos como ejemplo; una sesión donde además de la ponencia, lo más importante es la retroalimentación y el networking con otros asistentes que también comparten sus experiencias. Un taller al que todo coordinador o estudioso del tema debe asistir.

Fecha: 28 de octubre, de 9:00 a 14:00 hrs

Sede:
Salón Usos Múltiples Expok
Caballocalco 42-28
Col. del Carmen, Coyoacán
México, D.F.


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MINERAIA & ENERGIAS RENOVABLES

INDIGENA CHILE

Con energías renovables fortalecerán sustentabilidad de comunidades indígenas

Mineras Xstrata y El Abra realizaron seminario-taller en Calama donde se analizó aplicación productiva, industrial y domiciliaria de energías limpias en áreas indígenas y rurales de la Provincia de El Loa

Más de 200 comuneros, pobladores y dirigentes de comunidades rurales e indígenas de Calama, Alto Loa y San Pedro de Atacama participaron de un seminario-taller destinado a analizar las mejores opciones técnicas para la aplicación de energías limpias y renovables a nivel productivo, industrial y domiciliario, evento que contó con el apoyo de las empresas mineras Xstrata Lomas Bayas y Minera El Abra.

Este encuentro de energías renovables, efectuado en Calama y dictado por el experto alemán Reinhold Schmidt, también contó con el aporte del FCAB y fue organizado asociativamente por la Asociación de Agricultores de Calama, en conjunto con la Corporación de Desarrollo de la Provincia de El Loa, Proloa, y la Fundación Superación de la Pobreza.

Según el expositor del Seminario, el ingeniero alemán Reinhold Schmidt, nuestra zona presenta condiciones inigualables para desarrollar el uso de energías renovables, principalmente del sol, tanto en las industrias como en los hogares. "En Calama hay un tema tremendo con las industrias, aquí la minería necesita mucha energía eléctrica, térmica, y la energía solar ya tiene soluciones para eso, creo que va a ser un poco lento, pero ya se viene, eso está claro", aseveró el experto.

En cuanto a las políticas empleadas en nuestro país para impulsar fuentes alternativas, Schmidt afirmó que actualmente se puede observar un auge de las energías renovables en todos los niveles y es motivo de debate tanto en el sector público como en el privado, sin embargo cree que de parte del Estado debieran haber mayores incentivos, ya que si bien la mantención de estas tecnologías limpias es barata, su inversión inicial es alta, por lo cual todavía muchos optan por soluciones más económicas, pero contaminantes".

Respecto del impacto en las comunidades indígenas, el Gerente de Comunicaciones y Asuntos Públicos de Minera El Abra, Yuri Rojo, explicó que "nosotros en Minera El Abra abordamos nuestros procesos productivos con una mirada de futuro, el mismo punto de vista que aplicamos en nuestra relación con las comunidades, especialmente del ADI Alto El Loa, y en ese sentido las energías renovables son las fuentes del futuro, por lo cual las promovemos en todos los ámbitos apoyando con fuerza este tipo de actividades que nos ponen en camino de lograr el desarrollo sustentable con el que nos hemos comprometido como empresa".

Hay que resaltar que el uso de energías renovables, principalmente el sol, no es algo nuevo en los sectores rurales de nuestra provincia, pues ya existen exitosas experiencias de este tipo, cuyos impulsores acudieron a este seminario a complementar sus conocimientos con la idea de desarrollar nuevas iniciativas. Tal es el caso de Jacqueline Anza de Toconce, quien relata que desde hace un año en su localidad un grupo de seis familias cuenta con paneles fotovoltaicos, gracias al apoyo de organismos públicos y privados, que les han mejorado ostensiblemente su calidad de vida,. "Vinimos a adquirir más conocimientos, porque queremos implementar más viviendas de nuestro pueblo con paneles solares y aquí nos hemos enterado que también podemos fabricar calefactores y cocinas", señaló.

Por su parte en Lasana, desde hace cinco años algunos miembros de la comunidad, a través de proyectos estatales, están usando cocinas solares con muy buenos resultados, por ese motivo, según manifestó Luciana Pérez, una de las representantes de ese sector, ella asistió al encuentro porque ahora quieren implementar calefactores solares en su localidad. "Han sido tan exitosas las cocinas solares que en noviembre vamos a venir a Calama a hacer una demostración para promocionar su uso", aseguró.

El seminario concluyó con la entrega de certificados a cada uno de los participantes y con una positiva evaluación de parte de los organizadores. "Ha sido una jornada redonda, vinieron representantes de todos los lugares que invitamos y la gente participó activamente y se fue contenta", señaló Rubén López, profesional de Servicio País.

Vía MCH



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martes, 11 de octubre de 2011

Air China se unirá al SAFUG y apoyará el uso de los biocombustibles

Air China se unirá al SAFUG y apoyará el uso de los biocombustibles

Publicado el 11 de octubre del 2011 - 10:26 am
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La compañía aérea Air China ha anunciado de forma oficial que formará parte del Sustainable Aviation Fuel Users Group (SAFUG) y se convertirá en la primera aerolínea china del grupo, informa Europa Press. Con esta unión, Air China se sumará al grupo de miembros de SAFUG para apoyar el uso comercial de los combustibles renovables bajos en carbono.

SAFUG es un grupo de trabajo líder a nivel mundial en biocombustible de aviación que se dedica a apoyar el desarrollo del combustible de aviación sostenible y renovable, así como su comercialización. Tras la participación de Air China como un miembro más del grupo, la aerolínea china formará parte del estudio, por excelencia a nivel industrial, sobre combustible de aviación.

Las actuaciones de Air China han girado en torno a un desarrollo sostenido y la protección del medio ambiente forma parte de uno de sus principales objetivos, como la reducción de las emisiones. La prueba de la implicación medioambiental de la aerolínea es el uso de nuevos aviones y tecnologías de vuelo que minimizan el impacto sobre la atmósfera. Air China, por su parte, publicó la Política Medioambiental Empresarial, donde declaraba su compromiso para una búsqueda de una administración medioambiental que participase de manera activa en lo que atañe a la cooperación industrial e internacional, y así obligar a que las prácticas empresariales lleven a cabo estudios relacionados con la industria de la aviación.

De este modo, Air China con el fin de conseguir su propósito, trabajará junto con Boeing, Petro China, UOP y otros destacados accionistas para proceder al primer vuelo de biocombustible en China para finales de este año.

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Una lista publicada por la OMS recientemente nombra a ciudades de Irán, India, Paquistán y Mongolia como las más contaminadas

Una lista publicada por la OMS recientemente nombra a ciudades de Irán, India, Paquistán y Mongolia como las más contaminadas

¿Cuáles son los países más contaminados del planeta?


10/10/2011 12:31:05 Los países emergentes de todo el mundo son reconocidos por su rápido desarrollo económico, pero no se les advierte de las desventajas de dicho crecimineto. A finales de septiembre pasado, la Organización Mundial de la Salud (OMS) publicó una lista donde se nombraban los países con mayor polución mundial. La mayoría son importantes productores de petróleo.

La lista publicada por la OMS (basada en datos reportados por los países en los últimos años), midió los niveles de partículas suspendidas en la atmósfera que miden menos de 10 micras -llamadas PM10- en casi 1.100 ciudades. La OMS recomienda un límite máximo de 20 microgramos de PM10, las cuales pueden ocasionar problemas respiratorios graves a humanos. Se trata mayormente de partículas de dióxido de azufre y dióxido de nitrógeno de centrales eléctricas, tubos de escape de automóviles y la industria.

Los lugares más contaminados
Ciudades en Irán, India, Paquistán y la capital de Mongolia están entre las más contaminadas del planeta. Un ejemplo es Ahvaz, una ciudad altamente industrializada en el suroeste de Irán, que fue advertida de tener el nivel más alto de partículas suspendidas en la atmósfera. Y es que el promedio anual de PM10 de la iraní Ahvaz fue de 372 microgramos por m3. La industria pesada y la baja calidad del combustible para vehículos son las principales causas de la contaminación del aire en esa ciudad de 1.300.000 habitantes ubicada en el desierto.

El estudio también encontró que Ulan Bator, capital de Mongolia, tenía un promedio anual de densidad de PM10 de 279 microgramos por m3, seguida de otra ciudad del oeste iraní, Sanandaj, con 254 microgramos. De hecho, y destacando países, Mongolia y Botswana tienen diez veces los niveles contaminantes permitidos por la OMS (20 microgramos por metro cúbico). Les siguen Egipto, Bangladesh, Bosnia-Herzegovina, India, Kuwait, Nepal, Nigeria, Paquistán, Arabia Saudí, Senegal, Emiratos Árabes e Irán.

En Europa, los países que presentan más polución son España, Francia, Alemania y Dinamarca. En América Latina, Perú, Bolivia y Venezuela.

La cara opuesta de la polución
En el otro extremo de la lista están ciudades estadounidenses y canadienses, las cuales se benefician de una menor densidad de población, climas favorables y regulaciones más estrictas en materia de contaminación del aire. Whitehorse, capital del territorio Yukon en el noroeste de Canadá, tuvo un promedio anual de sólo tres microgramos de PM10 por m3, mientras que Santa Fe, Nuevo México (EEUU), midió seis microgramos. Por su parte, Washington, la capital estadounidense, tuvo un nivel de 18 microgramos. Tokio registró 23 microgramos y París tuvo 38 microgramos de PM10 por m3.

Advertencia de la OMS
La OMS subrayó la necesidad de reducir la contaminación del aire, la cual se calcula que ocasiona anualmente 1.300.000 muertes prematuras.

El organismo mundial señaló también que las inversiones que se hagan para disminuir los niveles de contaminación se amortizan rápidamente gracias a la disminución de las tasas de enfermedades y, por consiguiente, ocasionan menos costes de atención médica.

Medio Ambiente: Contaminación
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RSE Martina Hoffhaus: 'La comunicación de la RSC es uno de los ámbitos más subestimados por las empresas aunque sea uno de los más relevantes'

Martina Hoffhaus: 'La comunicación de la RSC es uno de los ámbitos más subestimados por las empresas aunque sea uno de los más relevantes'

Pecados capitales en la Comunicación de la RSC


07/10/2011 12:28:54 "La comunicación de la RSC es uno de los ámbitos más subestimados por las empresas aunque sea uno de los más relevantes". Así de contundente se mostró ayer la directora general de Messagepool, la alemana Martina Hoffhaus, en su ponencia sobre los "Pecados Capitales de la comunicación de la RSC" pronunciada en el marco del I Congreso Europeo de Comunicación de la RSC.

En su ponencia, Martina Hoffhaus expuso ante 150 expertos en RSC y responsables de comunicación la necesidad de no aplicar una mentalidad tradicional en la comunicación de la RSC, puesto que más allá de la vocación de informar "la comunicación sobre la RSC tiene que ver con encontrar una solución para una sociedad más sostenible y más ética. Si no es así, la comunicación será inútil".

"Confundir la comunicación de la RSC con la filantropía" es otro de los pecados capitales apuntados por Hoffhaus. Según la directora general de Messagepool, "no sólo hay que comunicar las cosas buenas, las empresas deben hacer un esfuerzo por afrontar y solucionar todos los efectos adversos que aparecen en la cadena de producción. Por este motivo, no invertir en RSC significa arriesgarse a tener una denuncia de los consumidores".

El error del greenwashing o engaño verde
En este sentido, la directora general de Messagepool también habló del error del greenwashing o engaño verde. "Hay empresas que se hacen pasar por verdes ara vender más y ocultar sus prácticas, esto puede dar lugar a sanciones y a perder cuota de mercado a favor de empresas que ofrecen productos más saludables". Por este motivo, Hoffhaus hizo un llamamiento a la necesidad de establecer un proceso que defina y establezca los límites del greenwashing.

Otro de los posibles pecados capitales cometidos por las empresas que apunto Hoffhaus es el peligro de confundir la comunicación de la RSC con el marketing. "La comunicación en RSC es más que una acción de marketing o de relaciones Públicas. No sólo haces el bien y hablas de ello sino que haces el bien para mejorar, afecta a todos los departamentos de la empresa y cada uno de ellos debe interiorizar la estrategia de RSC de la compañía para garantizar comunicaciones coherentes", apunta Hoffhaus.

En cuanto al rol que debe jugar el director de comunicación de las compañías en la estrategia de la RSC, Martina Hoffhaus aboga porque las empresas no limiten sus funciones. "Los comunicadores en RSC tienen una función estratégica fundamental puesto que promueven el diálogo con los grupos de interés. No sólo son gestores de la reputación sin que son estrategas globales que comparten y enseñan nuevos valores".

En el ciclo de conferencias titulado "La RSC en el día a día: políticas corporativas y reporting", la vicepresidenta de la Asociación Húngara de Directivos de Comunicación Zsofia Lakatos, hizo un repaso a la situación de la RSC en países de Europa Central y del Este. Según explicó Lakatos, en esta zona europea "la RSC se ha llevado a cabo gracias a la iniciativa de las empresas multinacionales, mientras que en otros países como por ejemplo Inglaterra las políticas en materia de RSC se han sido impulsadas por los consumidores y grupos de presión".

Hoy se clausura eI I Congreso Europeo de Comunicación de la RSC con el objetivo de consensuar un documento sobre buenas prácticas en materia de comunicación de la RSC, que sirva como guía para el futuro desarrollo de la misma por parte de las empresas y organizaciones. Por ello, se expondrán las conclusiones de los grupos de trabajo en el marco de la sesión plenaria de clausura, presidida por la presidenta del Congreso, Montserrat Tarrès.

RSE. Buen Gobierno y Reputación: Buen Gobierno
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Rodrigo González Fernández
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RSE Una renovada apuesta de responsabilidad social

Una renovada apuesta de responsabilidad social

SERGIO ICAZA.- Este año se están ejecutando 62 proyectos sociales, lo que suman una inversión social total de más de 165 mil UF (8 millones de dólares), destinados a otorgar beneficios a casi 140.000 trabajadores.

Martes 4 de octubre de 2011| por Sergio Icaza

En este 2011 la Cámara Chilena de la Construcción (CChC) está cumpliendo 60 años, lo que constituye un hecho que nos llena de orgullo. En particular porque durante todo este tiempo los empresarios de la construcción hemos tenido el privilegio de contribuir a que el país avance por el camino del desarrollo, no sólo ejecutando las obras propias de la actividad, sino, sobre todo, promoviendo importantes iniciativas que han ayudado a mejorar la calidad de vida tanto de los trabajadores del sector como de los chilenos en general.

Reafirmando ese compromiso social, nos hemos propuesto mejorar la capacidad del gremio para poner a disposición de sus socios las herramientas concretas que ha creado la CChC con el objetivo de desarrollar acciones de RSE en las empresas, en beneficio directo de los trabajadores del sector y sus familias.

En ese marco es que hemos creado "CChC Social". Se trata de una plataforma que reúne a las 15 entidades que ha formado la Cámara Chilena de la Construcción a lo largo de su historia con la finalidad prioritaria de mejorar las condiciones y la calidad de vida de los trabajadores y de sus familias. Así las empresas socias tendrán mayores facilidades para impulsar internamente iniciativas relacionadas con educación y capacitación, salud, vivienda, desarrollo social, cultura, deportes y recreación.

Una de las labores más trascendentales de "CChC Social" es la que tiene que ver con los proyectos sociales que año a año se crean con el apoyo de la CChC. Estos son programas concretos y fáciles de ejecutar en las empresas socias, los que permiten a los empresarios de la construcción entregar prestaciones y servicios de variada índole a sus trabajadores y a las familias de éstos.

A modo de ejemplo, este año se están ejecutando 62 proyectos sociales, lo que suman una inversión social total de más de 165 mil UF (8 millones de dólares), destinados a otorgar beneficios a casi 140.000 trabajadores  y familias de empresas socias a lo largo de todo Chile.

Esta nueva plataforma es el reflejo de la fecunda labor que han realizado los empresarios de la construcción en el ámbito de la responsabilidad social,  incluso desde mucho antes de que este concepto se volviera popular. A nuestro modo de ver, las empresas deben actuar como agentes de progreso social, capaces de aportar a las personas que trabajan en ellas ya no sólo una justa recompensa por el desempeño de sus funciones, sino también las condiciones necesarias para que alcancen mayores y mejores niveles de bienestar, insertos en comunidades que también se desarrollan gracias a la interacción con las unidades productivas.

"CChC Social" reafirma esa visión y se pone al servicio de las empresas del sector para que sigan siendo pieza fundamental en el desarrollo del país y de su gente.

Sergio Icaza Pérez, vicepresidente CChC Social, Cámara Chilena de la Construcción


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rse SE RECONOCIÓ A LA CELULOSA POR PLAN DE RECONSTRUCCIÓN

 

SE RECONOCIÓ A LA CELULOSA POR PLAN DE RECONSTRUCCIÓN

AmCham premia a Arauco como el Buen Ciudadano Empresarial 2011

En otras categorías se reconoció a firmas como Collahuasi, Aramark y Gerdau Aza.

  
  • Por noveno año consecutivo la Cámara Chileno Norteamericana de Comercio (AmCham), entregó el premio al Buen Ciudadano Empresarial, reconocimiento que este año recayó en Arauco, la forestal del grupo Angelini, por su destacado rol en la reconstrucción de Constitución tras el terremoto de 2010.

La distinción nació bajo el alero del Comité de Responsabilidad Social de AmCham y es una iniciativa que busca reconocer las políticas de sustentabilidad, desarrollo e integración social al interior del mundo corporativo.
En la ceremonia de premiación -en que además fueron reconocidas Collahuasi, Aramark y Gerdau Aza-, el presidente de AmCham, Javier Irarrázaval, destacó que en esta oportunidad y por primera vez el ganador del gran premio al Buen Ciudadano Empresarial será también postulado al premio Western Hemisphere Corporate Citizenship Award 2011. Este galardón lo entrega el Business Civic Leadership Center de la US Chamber of Commerce, entidad reconocida a nivel mundial en temas de responsabilidad social.
Así, tras recibir el reconocimiento de manos de la Primera Dama, Cecilia Morel, el gerente general de Arauco, Matías Domeyko, comentó que la inicitiva se articuló en conjunto con el ministerio de Vivienda y el municipio de Constitución. "Es un plan de desarrollo a largo plazo para la ciudad, para volver a construirla en base a una forma sustentable, amigable, muy preocupada de su gente. Es un reconocimiento muy importante", señaló el ejecutivo.
El plan de Arauco involucra 36 proyectos, cuya inversión total es de US$ 150 millones. "Aquí se levanta la ciudad a un nivel que le permite mirar hacia delante con una mejor calidad de vida".

Asociatividad: ARAMARK

En la categoría de asociatividad la Cámara Chileno Norteamericana, AmCham, premió este año a la compañía Aramark por venir implementando desde 2006 un programa con sus proveedores locales que está incerto en el área de responsabilidad social empresarial de la compañía. Con esta inicitiva se busca fomentar las buenas prácticas agrarias y la sostenibilidad de los productores agrícolas.

Medioambiente: GERDAU AZA

Gerdau Aza fue reconocida por el programa denominado "¡Limpiemos Rapa Nui!". La empresa desarrolló y entregó a la Municipalidad de Isla de Pascua un programa integral de reciclaje, destinado a educar a la comunidad en cómo reducir, reutilizar y reciclar los residuos sólidos. Una de las medidas implementadas es la compra de la chatarra de la zona para reciclarla y posteriormente entregar a la Isla productos de acero para mejorar su infraestructura.

Innovación: COLLAHUASI

Minera Inés de Collahuasi fue distinguida por su proyecto Energía Sustentable Cóndor. Mediante un modelo de intervención social y de participación directa en Huatacondo se implementó un sistema compuesto por un mix de Energías Renovables No Convencionales, como la solar y la eólica, manteniendo de respaldo un equipo diesel. Esto convirtió a Huatacondo en la primera localidad del país que cuenta con una micro red aislada de generación de energía con recursos renovables.


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viernes, 7 de octubre de 2011

RSE: Apuntes sobre responsabilidad social empresarial, Flexiseguridad (II)

Apuntes sobre responsabilidad social empresarial, Flexiseguridad (II)

El modo en que los ciudadanos europeos viven y trabajan está cambiando rápidamente, consecuencia de la integración europea e internacional, el desarrollo de nuevas tecnologías, el envejecimiento de la población, un desempleo elevado y el desarrollo de mercados laborales segmentados en los que coexisten trabajadores relativamente protegidos (los que están dentro -"insiders"- con trabajos estables y fijos)  y trabajadores desprotegidos (los que están fuera -"outsiders"- en referencia a los contratados temporalmente).
 Estos cambios requieren respuestas rápidas de las empresas, de los trabajadores y de los gobiernos para afrontar y reducir la sangría del creciente desempleo que, como acabamos de ver, en España subió el mes pasado en 95.817 desempleados situando el paro registrado en 4.226.744 desempleados.
La Comisión Europea busca por ello adaptar el modelo de mercado de trabajo a esta nueva realidad y que responda a un mayor equilibrio entre las exigencias de seguridad en el empleo de los trabajadores y la necesidad de adaptación de las empresas.
En este sentido propone formulas como el modelo de flexiseguridad danés (alemán o austriaco también) en los cuales es sencillo tanto contratar como despedir y que va acompañado de unas solidas prestaciones públicas de desempleo y una gran inversión en formación (Comunicación de la Comisión de 27.6.2007).

Pero ¿Qué es la flexiguridad? Se trata de una «estrategia integrada para potenciar, a un tiempo, la flexibilidad y la seguridad en el mercado laboral» mediante la generalización de un  conjunto de criterios socio laborales «importados» del modelo danés para afrontar la necesidad de modernización del derecho laboral y  ofrecer respuesta a los objetivos de la  denominada estrategia europea de Lisboa de lograr «más y mejor empleo».  Con ello se pretende dar «seguridad en el empleo» y «no en el puesto de trabajo» para crear un mercado laboral más flexible de modo que las empresas puedan contratar trabajadores que dispongan de una mejor combinación de capacidades y que sean más productivos y adaptables a las fluctuaciones y variaciones de tipo económico y productivo.
El mensaje de base de esta comunicación es que los trabajadores deben abandonar la seguridad de sus empleos y cambiar una protección «estricta» del empleo por medidas de promoción de otro tipo de seguridad del empleo.

En su informe respuesta a esta posición de la Comisión Europea, el Comité Ejecutivo del Comité Económico y Social Europeo (CES)  sostiene que la Comunicación se focaliza principalmente en la reducción de derechos fundamentales como la estabilidad en el empleo. Para la CES no basta declarar que estos principios sobre los mercados flexibles y estables deberían reforzarse mutuamente, sino que hay que garantizar que  funcionan realmente pero sin que exista «intercambio» entre ellos, únicamente «complementariedad». Por ejemplo los trabajadores estarán dispuestos a una mayor movilidad de un empleo a otro si el mercado laboral está basado en empleos de calidad con empleos interesantes y enriquecedores.

Un punto de relevancia capital para la CES en la potenciación de una flexiseguridad negociada por interlocutores sociales fuertes, autónomos y representativos que permitan introducir o mantener en los convenios colectivos un equilibrio entre flexibilidad y seguridad «…sin caer en la trampa de un competencia generalizada a la baja en las normas laborales».

 Por ello el diálogo social con trabajadores  y resto de grupos de interés afectados se hace más necesario. Y ahí es donde se entiende que una de las asignaturas pendientes de la Responsabilidad Social Empresarial podría consistir en el uso de estrategias de «Reestructuración Responsable» (Informe Forética 2011). Es decir, modelos que tengan en cuenta las expectativas de los diferentes grupos de interés que inciden en un ámbito empresarial determinado (accionistas, trabajadores y Administraciones Publicas) y las necesidades de adaptación de su organización a las condiciones cambiantes de mercado. 

Y ello teniendo en cuenta que los procesos de reestructuración no implican únicamente eliminación de puestos de trabajo sino que pueden y deben ofrecer también otras alternativas complementarias y menos agresivas, como la reorientación de actividades empresariales, reducciones temporal de jornada de sus trabajadores, ajuste salarial o movilidades internas y geográficas en el ámbito del Grupo Empresarial a través de las citadas estrategias de Responsabilidad Social Empresarial.

Benjamín Pérez López. Abogado. Master académico en Estudios Internacionales y de la Unión Europea  por la Universidad de Valencia.


 

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